大眾品牌的產(chǎn)品設計顯得國際化的主要原因在于顏色和圖案形狀

1.顏色。

舉個例子，F(xiàn)uelosophy飲料包裝設計和gaffel啤酒瓶設計。第一是色彩純度高，從視覺感覺來說，鮮艷明快的顏色比灰暗純度低的顏色更加令人印象深刻。第二是色彩種類少，最多見的就是兩種顏色撞色（例如gaffel啤酒瓶）或者單色為主（例如fuelosophy飲料瓶）

gaffel啤酒瓶

2.形狀。形狀的抽象要好過具象。

舉個例子，這張圖片讓人覺得國際化的主要原因是：

這明顯是一張辦公室的室內(nèi)照片，撇去家具燈光不說，讓人覺得國際化的主要原因是抽象化的立面墻壁（也有可能是玻璃推拉門）圖案。在抽象化的同時，顏色符合色彩純度高、色彩類型少，使用有限的顏色進行撞色。當產(chǎn)品本身的形狀已經(jīng)足夠深入人心得情況下，直接將形狀進行提煉升華。例如Absolut Vodka，它的瓶子形狀深入人心，于是后來衍生出了一系列將瓶子作為主要對象進行設計的廣告。

究竟產(chǎn)品包裝設計中遵循著哪些設計原則與方法才能國際化而不會感覺土鱉?

品牌設計原則：

A、風格統(tǒng)一性設計：即同一品牌系統(tǒng)的產(chǎn)品，在色彩的處理上，一般不要超過5種顏色的組織，在造型與圖像的處理上，一般需要在幾個基礎結(jié)構(gòu)上，進行排列組合的多樣性變化，這樣會形成比較統(tǒng)一的視覺風格，從而通過消費場所的反復陳列展示，構(gòu)成消費者心中的品牌形象。如圖示例：

B、技法多元化設計：在保證風格統(tǒng)一性的基礎上，大膽使用不同的手法，比如絲網(wǎng)印、手繪等非常規(guī)性的圖像處理手法，以及外包裝結(jié)構(gòu)的多樣化嘗試，獲得新的視覺印象，從而保持新穎和吸引力。如下圖示例：

C、材料層次化設計：同一品牌的產(chǎn)品，必然會具備不同款式與形態(tài)，針對其內(nèi)容的不同選擇從紙張、木質(zhì)到亞克力、乃至金屬的外觀材質(zhì)，會形成統(tǒng)一品牌下的立體化的豐富印象，從而也更貼合產(chǎn)品設計：沿著產(chǎn)品的自然屬性舒緩的流動！這樣的設計理念！

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